一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的東方衛(wèi)視率先突圍，從明星陣容到營(yíng)銷手段上，東方衛(wèi)視破舊立新，尤其是創(chuàng)新營(yíng)銷模式，已經(jīng)“俘獲”大批觀眾，讓決戰(zhàn)前夜的東方衛(wèi)視先下一城。
東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)
網(wǎng)易娛樂(lè)12月24日?qǐng)?bào)道 離12月31日的跨年晚會(huì)越來(lái)越近，各大衛(wèi)視紛紛拿出看家本領(lǐng)，力圖在跨年夜上一決衛(wèi)視整體實(shí)力。從近一個(gè)月來(lái)各大衛(wèi)視曝光的參加晚會(huì)的明星陣容看，拼搶已是十分激烈，處處充滿火藥味道。一向穩(wěn)扎穩(wěn)打的東方衛(wèi)視率先突圍，從明星陣容到營(yíng)銷手段上，東方衛(wèi)視破舊立新，尤其是創(chuàng)新營(yíng)銷模式，已經(jīng)“俘獲”大批觀眾，讓決戰(zhàn)前夜的東方衛(wèi)視先下一城。
跨年晚會(huì)倒計(jì)時(shí) 東方衛(wèi)視獨(dú)辟蹊徑
今年各大衛(wèi)視同往年一樣，下足血本首拼明星陣容。江蘇衛(wèi)視曝光了豪華的明星陣容；浙江衛(wèi)視請(qǐng)了好聲音團(tuán)隊(duì)，基本屬于放棄狀態(tài)；湖南衛(wèi)視則刻意低調(diào)，只有電視宣傳片，煙霧彈背后仍有一番想象空間；而東方衛(wèi)視在較早時(shí)間就被媒體曝光，將有那英、黎明、韓庚、五月天（微博）、范瑋琪、鳳凰傳奇（微博）、李俊基、李克勤、李宗盛（微博）、孫楠（微博）、譚詠麟（微博）、楊宗緯等實(shí)力戰(zhàn)將加盟，從輿論的評(píng)價(jià)看，東方衛(wèi)視的明星陣容更具“脫水”效果，實(shí)打?qū)嵉拿麊?，誓言不做大忽悠?/p>
很顯然，僅僅靠明星陣容已經(jīng)孤木難支，畢竟在多年的明星眼球轟炸中，觀眾早已見慣不慣，在此時(shí)跨年晚會(huì)的營(yíng)銷手段就格外重要，東方衛(wèi)視做了一個(gè)很好的嘗試，從12月21日推出了“末日概念”海報(bào)，引起極大轟動(dòng)，還推出了“元芳雪姨報(bào)跨年”，利用2012網(wǎng)絡(luò)熱門人物來(lái)幽默呈現(xiàn)東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)的看點(diǎn)，相關(guān)的漫畫在微博上被強(qiáng)力轉(zhuǎn)發(fā)，有網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)甚至大呼“我現(xiàn)在只想看東方衛(wèi)視的晚會(huì)了”。全新的創(chuàng)意營(yíng)銷手段，讓東方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)首戰(zhàn)告捷。
“末日海報(bào)”引關(guān)注 舞美師犀利點(diǎn)評(píng)
尤其值得注意的是，東方衛(wèi)視在營(yíng)銷手段上的顯著特點(diǎn)，善于從大眾心理中找到訴求點(diǎn)，以期達(dá)到最大共鳴。“末日海報(bào)”是東方衛(wèi)視用報(bào)紙一整版做的一張海報(bào)，上面用“21走你”、“31等你”的醒目字眼來(lái)宣布跨年，同時(shí)正能量的感覺(jué)也呼應(yīng)了“夢(mèng)想正能量”的跨年主題。傳說(shuō)中的“世界末日”雖然是笑談，但對(duì)人們的心理震懾力還是十分強(qiáng)大，在這個(gè)12月里最熱話題里做文章，顯然能得到人們的共鳴，而“21走你”、“31等你”走心的內(nèi)容、接地氣的表達(dá)，讓人感覺(jué)東方衛(wèi)視的跨年晚會(huì)是實(shí)實(shí)在在的一場(chǎng)全民狂歡。
就在各大衛(wèi)視進(jìn)入跨年最后沖刺之時(shí)，一向苛刻直言的舞美師昨晚犀利點(diǎn)評(píng)各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)，直指衛(wèi)視血拼的乏力，同時(shí)也根據(jù)東方衛(wèi)視的創(chuàng)新營(yíng)銷表示贊賞，“今年?yáng)|方衛(wèi)視跨年宣傳營(yíng)銷方式的創(chuàng)新最大的不同就是，在充分利用新媒體宣傳營(yíng)銷上花了不小心思和代價(jià)，也策劃了不少有創(chuàng)意的傳播內(nèi)容在微博上形成瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)與熱議，我覺(jué)得這也是一種與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神。緊貼當(dāng)下熱點(diǎn)的創(chuàng)意內(nèi)容在微博、在視頻、在其他平面，都獲得了較好的傳播價(jià)值。凡是創(chuàng)新的事務(wù)，舞美師都會(huì)關(guān)注鼓勵(lì)并給與支持。”
能在激戰(zhàn)正酣的衛(wèi)視跨年晚會(huì)大戰(zhàn)中突出重圍，東方衛(wèi)視志存高遠(yuǎn)，12月31晚19點(diǎn)30分長(zhǎng)達(dá)五小時(shí)的跨年狂歡，十分令人期待。
(本文來(lái)源：網(wǎng)易娛樂(lè) )
