近日，SOSOLEE品牌主理人兼執(zhí)行董事，抖音博主李杰直播品牌的發(fā)展分析。
李杰分析說護(hù)膚品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢主要特點(diǎn)有以下幾個(gè)：
可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保：許多護(hù)膚品牌開始注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保，例如孔鳳春品牌，它通過加入美妝可持續(xù)聯(lián)盟，推動(dòng)中國美妝行業(yè)的綠色革命?？坐P春在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)制造中貫徹環(huán)保理念，減少水資源消耗和廢物排放，推動(dòng)綠色轉(zhuǎn)型。
科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新：品牌通過科技創(chuàng)新來提升產(chǎn)品競爭力。例如，薇諾娜推出了“四維一體”美白淡斑理論，該理論從皮膚醫(yī)學(xué)角度系統(tǒng)性地解決皮膚問題，突破了傳統(tǒng)美白治療的局限，獲得了皮膚學(xué)專家的認(rèn)可。
市場細(xì)分和品牌定位：品牌在市場細(xì)分和品牌定位上也在不斷創(chuàng)新。例如，上美股份通過推出newpage一頁等新品牌，打造第二增長曲線，同時(shí)依托韓束等主力品牌實(shí)現(xiàn)收入和利潤的雙增長。
國際化和本土化結(jié)合：許多品牌在國際化發(fā)展的同時(shí)，也注重本土化策略。例如，OLAY在中國市場持續(xù)投入基礎(chǔ)研究，針對中國消費(fèi)者的肌膚特點(diǎn)推出定制化產(chǎn)品，展現(xiàn)了品牌對本土市場的深刻理解和精準(zhǔn)定位。
應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)：在面對市場變化和挑戰(zhàn)時(shí)，品牌也在不斷調(diào)整策略。例如，雅詩蘭黛集團(tuán)通過“重塑美妝新境”戰(zhàn)略和裁員計(jì)劃，應(yīng)對銷售下滑和利潤壓力，顯示出其在全球市場的調(diào)整和變革。
李杰，SOSOLEE品牌主理人兼執(zhí)行董事，抖音博主。截至2025年3月1日，李杰在抖音平臺(tái)擁有粉絲120萬，獲贊180萬。2019年創(chuàng)立sosolee高端護(hù)膚品牌（主要針對于女性抗衰修護(hù)皮膚問題進(jìn)行出品）；2020年6月李杰將品牌推向互聯(lián)網(wǎng)直播，眾多達(dá)人、明星帶貨其品牌。
護(hù)膚品行業(yè)的上游涉及原料及包裝材料的制造。原料種類繁多，包括水、油脂、乳化劑、穩(wěn)定劑、功能性添加劑以及香精色素等。而包裝材料則涵蓋了紙包裝、塑料包裝、軟包裝膜袋和玻璃包裝等多種類型。這些原材料和包裝材料的價(jià)格波動(dòng)，會(huì)在一定程度上影響護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的毛利率，但鑒于整個(gè)行業(yè)的毛利率普遍較高，因此這種影響相對較小。
護(hù)膚品作為一種快速消費(fèi)品，其銷售渠道多元化，包括商超百貨專賣店、代理商以及電子商務(wù)平臺(tái)等。而護(hù)膚品零售業(yè)，作為行業(yè)的重要一環(huán)，扮演著將產(chǎn)品推向消費(fèi)者的關(guān)鍵角色。
