總觸達(dá)人群破億、豪禮送出總價(jià)值超 2000 萬(wàn)元！2025年春節(jié)，小糊涂仙以“喝小糊涂仙，過(guò)幸福年”為主題，打造一場(chǎng)貫穿春節(jié)的情感與文化盛宴。從開(kāi)蓋見(jiàn)金喜的全民狂歡，到宴席文化的高能破圈，小糊涂仙品牌以“幸福”為紐帶，將產(chǎn)品融入億萬(wàn)家庭的團(tuán)圓場(chǎng)景，成為春節(jié)宴席的“情感符號(hào)”，成功搶占春節(jié)營(yíng)銷C位。
金喜獻(xiàn)禮
激活消費(fèi)新勢(shì)能
作為春節(jié)營(yíng)銷的核心福利活動(dòng)，“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”以簡(jiǎn)單直接的互動(dòng)形式，將消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為驚喜體驗(yàn)。消費(fèi)者購(gòu)買小糊涂仙指定產(chǎn)品后，開(kāi)啟瓶蓋即有機(jī)會(huì)獲得華為手機(jī)、雅迪電動(dòng)車、黃金飾品等價(jià)值千萬(wàn)的豪禮，以及微信紅包等即時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)期間，累計(jì)送出獎(jiǎng)品總價(jià)值超2000萬(wàn)元，中獎(jiǎng)人數(shù)突破100萬(wàn)人。
“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”活動(dòng)精準(zhǔn)契合春節(jié)“討彩頭”的民俗心理——開(kāi)瓶蓋這一日常動(dòng)作被賦予“揭曉好運(yùn)”的儀式感，既增強(qiáng)消費(fèi)趣味性，又通過(guò)實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)刺激即時(shí)轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間#開(kāi)蓋見(jiàn)金喜#話題閱讀量突破2.3億，大量消費(fèi)者在社交平臺(tái)曬出中獎(jiǎng)經(jīng)歷，形成“購(gòu)買-分享-裂變”的傳播閉環(huán)。小糊涂仙通過(guò)“真福利”與“輕互動(dòng)”，成功將產(chǎn)品從宴席配角升級(jí)為春節(jié)的“幸福彩蛋”。
以宴為媒
釀就幸福年味
小糊涂仙深諳“宴席”是春節(jié)的情感樞紐，通過(guò)兩部現(xiàn)象級(jí)短片，將品牌植入中國(guó)人的情感記憶。小糊涂仙人生四喜宴席短片《家有喜宴，喝小糊涂仙》聚焦“人生四喜”——登榜、新婚、彌月、喬遷，用四個(gè)家庭的真實(shí)故事，展現(xiàn)舉杯共慶的溫情瞬間，播放量突破740萬(wàn)。影片以細(xì)膩的鏡頭捕捉家人齊聚舉杯共祝金榜題名、親友見(jiàn)證下新人的碰杯等細(xì)節(jié)，正如網(wǎng)友評(píng)價(jià)：“每一杯酒都充滿幸福的味道”。
更具文化厚度的春節(jié)非遺文化創(chuàng)意片《幸福百家宴》則深入河北“八大碗”、浙江“十六回切”、湖南“牛頭宴”三大非遺宴席發(fā)源地。影片中，非遺傳承人親手調(diào)制秘制醬料、三代同堂圍坐八仙桌的場(chǎng)景，讓觀眾看到宴席背后的文化傳承與家族情感。該片播放量突破1400萬(wàn)，以“不一樣的新春宴，一樣喝小糊涂仙”，強(qiáng)化品牌與宴席場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)。
文化賦能
沉浸式新春體驗(yàn)
為吸引年輕群體，小糊涂仙推出H5互動(dòng)游戲《宴游幸福年》，用戶通過(guò)答題穿越“孔府宴”、“彌月宴”、“燒尾宴”與“曲江宴”等歷史四大名宴場(chǎng)景，最終生成定制版“新年吉簽”與祝福壁紙?；顒?dòng)巧妙融合趣味答題、國(guó)風(fēng)插畫(huà)等元素，分享后可解鎖二次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，并植入“百家齊宴”餐廳的桌卡二維碼，實(shí)現(xiàn)“線上玩梗-線下引流-社交再傳播”的閉環(huán)。
《宴游幸福年》以數(shù)字化形式活化傳統(tǒng)宴席文化，讓玩家在趣味答題中解鎖文化知識(shí)。有網(wǎng)友戲稱“一邊學(xué)歷史一邊抽獎(jiǎng)，這波文化福利我買單”。既喚起大眾對(duì)傳統(tǒng)宴飲禮儀的共鳴，又讓現(xiàn)代家庭在互動(dòng)中深化對(duì)團(tuán)圓價(jià)值的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)文化傳承與品牌傳播的雙贏。
國(guó)學(xué)賦魂，
東方美學(xué)具像化
作為小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)旗下高端品牌，心悠然以“人生四喜”為主題推出春節(jié)特別企劃，聯(lián)合國(guó)學(xué)大師以文化解讀形式探討傳統(tǒng)“四喜”的深層內(nèi)涵。通過(guò)將產(chǎn)品價(jià)值與傳統(tǒng)文化中的美好寓意深度融合，既能提升心悠然品牌高端調(diào)性，又能借助春節(jié)的情感共鳴期，精準(zhǔn)觸達(dá)追求精神內(nèi)涵與生活儀式感的目標(biāo)消費(fèi)群體。通過(guò)文化敘事拉近與消費(fèi)者之間的情感距離，這一系列文化敘事不僅加深了心悠然與消費(fèi)者之間的情感紐帶，還為春節(jié)期間的宴請(qǐng)、禮贈(zèng)等場(chǎng)合賦予了更深的文化意義。
同時(shí)，心悠然還通過(guò)設(shè)計(jì)H5互動(dòng)游戲#悠然開(kāi)運(yùn)簽#，將傳統(tǒng)祈福文化與數(shù)字化體驗(yàn)結(jié)合，用戶參與抽取新年簽語(yǔ)即可生成個(gè)性化祝福海報(bào)分享社交平臺(tái)。這一活動(dòng)，以輕娛樂(lè)形式降低用戶參與門檻，利用裂變式傳播擴(kuò)大品牌曝光，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化滲透；另一方面，通過(guò)簽文內(nèi)容巧妙融入產(chǎn)品特性，潛移默化傳遞品牌價(jià)值觀。同時(shí)，以“好運(yùn)”符號(hào)強(qiáng)化春節(jié)節(jié)點(diǎn)情緒價(jià)值，為消費(fèi)者創(chuàng)造情感愉悅體驗(yàn)，最終形成用戶自發(fā)傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)，助力2025年品牌勢(shì)能持續(xù)積累。
喝小糊涂仙，過(guò)幸福年。在這場(chǎng)新春營(yíng)銷活動(dòng)中，小糊涂仙交出的不僅是一份數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)，更是一場(chǎng)關(guān)于文化、情感與商業(yè)的深度融合案例。從開(kāi)蓋見(jiàn)金喜的消費(fèi)狂歡，到百家宴的文化共鳴，從宴游歷史的創(chuàng)意互動(dòng)，到全域傳播的聲量爆發(fā)，小糊涂仙品牌始終以“幸福”為原點(diǎn)，讓一杯酒成為團(tuán)圓時(shí)刻的情感載體。正如網(wǎng)友所言：“喝的是酒，品的是幸福。”未來(lái)，小糊涂仙將繼續(xù)以“用心釀就幸福生活”為企業(yè)使命，在每一個(gè)重要時(shí)刻，與消費(fèi)者舉杯共敬美好生活！
